日前，北京道杰士投资咨询服务有限责任公司（下称道杰士公司）董事长李忠以北大校友名义在网络上发布的《致北大同学李彦宏的一封公开信》受到广泛关注。

李忠在公开信中质疑百度：“自己买自己的名字在百度上显示，你们把这称为‘品牌专区’保护。‘搜房’名称的‘品牌专区’保护费，百度报价是一年1000多万元，‘搜房网’的‘品牌专区’保护费报价一年2500多万元。拿着判决书和你们谈，百度回复什么‘主需求分散’‘客户体验’之类的话，如果想在百度上显示自己，就得被逼买下自己品牌的‘品牌专区’，如果不买，你们就显示一大坨别的网站。”

对此，百度随后回应表示：“‘搜房’Alexa排名为6万多名，而‘房天下’则排1000多名；先生的‘搜房’网站内容丰富程度和网页数量，远不及‘搜房网房天下’；从体现网民搜索倾向的百度指数看，‘搜房网’的被搜索次数也数十倍于‘搜房’，所以在搜索结果里‘搜房网房天下’的出现概率自然会高。或许这可以解释先生所疑惑的，为何‘页面全显示的是别人’。”

事件一经曝出，便引发网友对百度竞价排名机制的热烈探讨，但同时也有知识产权人士指出该事件“实际上缘起于搜房商标之争”，这也正是李忠在公开信中提到“判决书”的原因，至此，事件第三方“房天下”的身份逐渐明朗。

据了解，搜房网属于道杰士公司，房天下网（原名也为搜房网）则属于搜房控股有限公司（下称搜房控股公司），双方关于搜房商标的纠纷已经持续了10多年，其中尤以第3702986号搜房SOFANG商标的争夺为激烈。

2003年9月4日，北京搜房房地产经纪有限公司（下称搜房房地产公司）、道杰士公司注册第3702986号搜房SOFANG商标，指定使用在第35类广告传播、广告宣传本的出版、广告、广告宣传、代理、数据通讯网络上的在线广告、广告设计、拍卖、商业区迁移（提供信息）服务上。

该商标经国家工商总局商标局初步审定公告后，被北京搜房互联网信息服务有限公司（下称搜房互联网公司）提出异议。2009年10月14日，商标局作出（2009）商标异字第17135号搜房SOFANG商标异议裁定书（下称第17135号裁定），认定搜房互联网公司所提异议理由不成立，被异议商标予以核准注册。

搜房互联网公司不服该裁定，于2009年11月16日向国家工商总局商标评审委员会申请复审。2012年10月8日，商标评审委员会作出商评字（2012）第40802号关于第3702986号搜房SOFANG商标异议复审裁定书（下称第40802号裁定），裁定被异议商标在拍卖、商业区迁移（提供信息）服务上予以核准注册，在其余服务上不予核准注册。

搜房房地产公司、道杰士公司不服第40802号裁定，向北京市中级人民法院提起诉讼。

经审理，北京市一中院认为，北京搜房信息资讯有限公司（下称搜房信息公司）、北京家天下广告有限公司（下称家天下公司）与搜房互联网公司存在关联，前两者注册了网址为的搜房网（房天下网前身）。根据相关报刊、网页的报道及网上宣传协议、网上房源信息发布协议、推广协议、网上广告制作投放合同等证据，该网站1999年5月已开始运行，并于2000年3月至2003年8月间在该网站投放了广告，因此可以认定其将soufun、搜房作为商标进行了使用，并具有一定知名度。考虑搜房房地产公司、道杰士公司所经营的行业、所处的地域与搜房信息公司、家天下公司的关联程度等因素，其应当知道在被异议商标申请日前，他人已经在广告等服务上使用soufun、搜房商标并具有了一定影响，其将与在先商标构成类似服务上近似商标的被异议商标予以注册，属于以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标，故被异议商标在广告等服务上的注册申请违反了《商标法》第三十一条的规定。据此，北京市一中院判决维持商标评审委员会作出的第40802号裁定。

搜房房地产公司和道杰士公司不服原审判决，向北京市高级人民法院提起上诉，指出：，搜房互联网公司的成立时间晚于被异议商标申请日，不可能在先使用搜房sofang商标，且其不能以其他人的在先权利提出异议。第二，对于被异议商标是否属于不正当抢注，应当以被异议商标申请注册日为准进行判断，搜房房地产公司和道杰士公司独立创造了搜房sofang商标，不具有抢注他人商标的恶意。

2014年4月，北京市高院经审理认为，搜房互联网公司向商标评审委员会提交的相应证据基本上是其自行制作的证据，除了相关企业营业执照能够证明其与搜房信息公司、家天下公司的法定代表人均为莫天全外，并不能实际证明三者之间存在关联。另外，在被异议商标申请日前，搜房房地产公司、道杰士公司与搜房信息公司、家天下公司同时在互联网上使用“搜房”字样提供相关房地产信息和相应的广告并互相知晓，但双方对该“搜房”标志的归属并无特别约定。基于《商标法》采用“先申请原则”，在现有证据不能证明搜房房地产公司、道杰士公司申请注册被异议商标侵犯搜房信息公司、家天下公司合法权益的情况下，商标评审委员会和原审法院不予注册被异议商标的结论缺乏依据，因此判决撤销商标评审委员会第40802号裁定和北京市一中院原审判决。

同年7月，搜房控股公司的搜房网改名为房天下网，网址为。2015年3月，商标评审委员会作出裁定，对李忠搜房网的第35类搜房商标予以核准注册，并在同年8月向其颁发商标注册证。然而，即使改名后，用户使用百度搜索“搜房网”一词时，首条与首页大部分信息均指向房天下网。正是这一点，为李忠与百度之间的“口水战”埋下了隐患。

2015年11月13日，万里股份发布公告称，向纽交所上市公司搜房控股公司发行股份购买其优质资产，资产重组完成后，搜房控股公司成为万里股份实际控股方，搜房控股公司借此将一部分资产分拆，回归A股。万里股份发布重组方案表示，公司拟通过重大资产出售、发行股份购买资产及募集配套资金的一系列交易，置入搜房控股公司旗下互联网房产及家居广告营销业务和金融业务，标的资产合计作价161.8亿元。其中，百度旗下的百度鹏寰资产管理公司出现在参与配套募资的认购对象名单中，拟认购4亿元，而这也成为引发李忠致信李彦宏事件的导火索。

在今年5月11日道杰士公司召开的新闻发布会上，李忠表示，因搜房商标争议，搜房网已以商标侵权为由将搜房控股公司举报至中国证券监督管理委员会上市公司监管部及上海证券交易所。该事件对搜房控股公司回归A股是否会造成影响，目前还是未知数。